Os grandes festivais sertanejos estão se transformando em verdadeiros motores econômicos, com impacto significativo em turismo e negócios locais. Em Barretos, a 71ª Festa do Peão de Boiadeiro, realizada entre 20 e 30 de agosto de 2026, gerou uma impressionante movimentação financeira de R$742 milhões em apenas 11 dias. Este evento atraiu cerca de 1 milhão de visitantes, segundo o Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), mostrando a relevância do festival para a economia regional.
A pesquisa revelou que 84% dos participantes eram turistas ou excursionistas, o que ilustra a força do festival na promoção do turismo local. Não é apenas Barretos que se beneficia; ao redor, cidades como Olímpia e São José do Rio Preto acolhem muitos dos visitantes, uma vez que a rede hoteleira local não suporta toda a demanda.
“A realização da Festa movimenta uma cadeia muito grande de profissionais e serviços”, afirmou Jeronimo Luiz Muzeti, presidente da Festa do Peão de Barretos. A edição de 2026 proporcionou aproximadamente 5 mil empregos diretos e outros 10 mil indiretos nas áreas de montagem, alimentação, segurança, limpeza, tecnologia, transporte, produção e infraestrutura.
Investimentos e Sustentabilidade do Festival
Os grandes eventos exigem investimentos contínuos para manter e expandir sua infraestrutura. Em 2026, por exemplo, cerca de R$30 milhões foram investidos em melhorias na estrutura do Parque do Peão, que se estende por 2 milhões de metros quadrados e é um espaço utilizado também para outros eventos durante o ano, como o Barretos Motorcycles.
A estratégia da organização vai além de aumentar o número de visitantes durante a Festa. “Nosso crescimento não está relacionado apenas a aumentar o número de pessoas dentro do Parque”, afirma Muzeti. O foco está em melhorar a estrutura e a qualidade dos serviços oferecidos, proporcionando segurança, conforto e tecnologia ao público.
Os dados do CIET indicam que os turistas que participaram da Festa de Barretos gastaram, em média, R$816 por dia, permanecendo aproximadamente cinco dias na região. A acomodação foi uma das principais despesas, com 27,6% do público optando por hotéis e pousadas, 23,5% ficando em campings e 17,4% em imóveis alugados por temporada.
O Impacto Nacional dos Festivais Sertanejos
A capacidade de atrair público de diversas regiões do Brasil é uma das características que ampliam o impacto econômico dos festivais. Em Barretos, foram registrados visitantes de todos os 26 estados e do Distrito Federal, além de turistas internacionais, com destaque para os Estados Unidos e México. Os estados com maior representação foram Minas Gerais (13,8%), Paraná (8,7%) e Goiás (6,1%).
Esse fenômeno de atração se reflete na venda de ingressos, que alcançou pessoas de 2.938 municípios, correspondendo a 51,3% das cidades do país, conforme os dados apresentados pela organização do evento. Isso mostra a notoriedade que a Festa do Peão conquistou ao longo dos anos e a diversificação do seu público.
A Expansão do Jaguariúna Rodeo Festival
Outro evento que se destaca nesse cenário é o Jaguariúna Rodeo Festival, que, com mais de 30 anos de história, vem atraindo um público crescente de diversas regiões. Segundo Gui Marconi, vice-presidente de negócios do Grupo DVT, o festival tem se tornado um ponto de encontro para novas experiências e inovações, sempre mantendo a tradição do rodeio.
A combinação de rodeio e música tem sido uma estratégia eficaz. Em edições recentes, o festival apresentou atrações com diferentes gerações, como Zezé Di Camargo & Luciano e Syon Trio, unindo tradições sertanejas e contemporâneas. Marconi enfatiza que “o rodeio nunca seria do tamanho que é sem a música e nem a música seria sem o rodeio: um fomenta o outro”.
Além disso, houve melhorias na estrutura do evento, como uma nova pista coberta para competições e ampliação do camping. Essa evolução demonstra como os festivais estão se adaptando às demandas do público moderno.
A transformação dos rodeios reflete também uma renovação cultural, com o público cada vez mais incorporando elementos da cultura sertaneja em seu cotidiano, como roupas e acessórios típicos. Para Marconi, os rodeios são pontos de encontro que conectam a tradição regional a uma audiência nacional.
A movimentação econômica de R$742 milhões em Barretos em 2026 exemplifica o sucesso desses eventos, que impulsionam uma cadeia que vai além da música e do rodeio. A junção entre cultura, entretenimento e turismo revela como os festivais sertanejos se tornaram plataformas de negócios, somando ao desenvolvimento regional e à preservação de tradições.
