Um estudo recente do Ibope Repucom revelou que a conexão entre marcas e torcedores do futebol feminino é cada vez mais forte. Fãs do esporte mostram uma disposição significativamente maior para escolher e adquirir produtos de marcas que patrocinam a modalidade. Este cenário reforça o crescimento do futebol feminino, que terá seu auge com a Copa do Mundo a ser sediada no Brasil em 2027.
A pesquisa, realizada pela FSports, que detém os direitos de comercialização do futebol da CBF até 2029, aponta que torcedores das competições femininas (Brasileirão, Copa do Brasil e Copa do Mundo) são 23% mais propensos a optar por marcas parceiras em comparação à média dos consumidores. Este dado é um indicativo claro da afinidade e do engajamento que essas torcedoras e torcedores demonstram em relação às marcas que apoiam o seu time.
Além das facilidades de escolha, a pesquisa indica uma probabilidade 26% maior desses fãs adquirirem produtos de marcas patrocinadoras com o logotipo de seu time ou competição em um período de até três meses. Isso distorce o comportamento de consumo tradicional, destacando a conexão profunda entre o esporte e decisões de compras nesse nicho.
O impacto do engajamento nas compras
Mônica Esperidião, CSO da FSports, ressalta que a categoria do futebol feminino tem consolidado sua independência comercial. Ela observa que a capacidade das marcas de criar uma conexão direta com os torcedores tem um impacto significativo nas decisões de compra dos consumidores. O fortalecimento dessa percepção é resultado de contratos de patrocínio de longo prazo que demarcam o comprometimento das empresas com o esporte.
Essa relação se torna ainda mais intensa quando as ativações são recorrentes. Quanto mais as marcas se fazem presentes nos jogos das competições nacionais femininas ao longo dos anos, maior a identificação e o reconhecimento por parte dos torcedores. Assim, essas empresas não apenas promovem produtos, mas também se tornam parte da experiência emocional de torcedores e torcedoras.
Marcas que investem no futebol feminino
A evolução do patrocínio esportivo tem proporcionado um espaço sem precedentes para o fortalecimento da relação entre marcas e consumidores no futebol feminino. Gigantes, tanto globais quanto nacionais, estão cada vez mais assegurando cotações de patrocínio junto às propriedades da CBF. Este avanço reflete um interesse crescente por parte das marcas em se associar ao futebol feminino e seus torcedores.
Entre as empresas que têm investido nesse segmento estão nomes como Uber, Amazon, Coca-Cola, Hyundai, Sicoob, Monange e Itambé. Juntas, essas parcerias abrangem um calendário robusto de 240 jogos anuais, solidificando o apoio ao futebol feminino e garantindo visibilidade consistente para as marcas envolvidas.
Esse cenário de investimento e patrocínio não só fornece suporte financeiro para o esporte, mas também contribui para a valorização e ampliação do público. Quando torcedores veem suas marcas favoritas apoiando o futebol feminino, essa associação pode gerar uma lealdade ainda maior dos consumidores. O estudo reforça que esse vínculo vai além do esporte; trata-se de uma identificação inerente, onde as marcas se tornam parte da cultura e da paixão pelo futebol feminino no Brasil.
Conclusões sobre o futuro do futebol feminino e do patrocínio
O aumento no apoio de marcas ao futebol feminino não somente beneficia as competições, mas também transforma o panorama do consumo dentro desse segmento. Com um número crescente de torcedores engajados e marcas dispostas a investir, a tendência é que o cenário apenas melhore nos próximos anos.
A pesquisa do Ibope Repucom reafirma que existe uma troca simbiótica entre o crescimento do futebol feminino e o comprometimento das marcas. Essa dinâmica, evidenciada pelo estudo, revela um futuro promissor tanto para o esporte quanto para os patrocinadores, destacando a importância da conexão entre a paixão dos torcedores e o envolvimento das marcas com o futebol feminino. A expectativa é que, com a Copa do Mundo de 2027, essa relação ganhe ainda mais força, consolidando o futebol feminino como um espaço viável e desejado para oportunidades de negócio e engajamento.
